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重新定义贷款属性,信任贷款整合营销案例斩获多项大奖

日期:2017.06.20时间:13:46:05

日前,平安普惠凭借2016信任贷款整合营销案例,以产品服务场景化、视频述说情感化、品牌传播开放化,多维度精准传播,有效链接用户需求,塑造值得信赖的品牌形象,并借此成功斩获2017金梧奖“年度营销力创新品牌”、第九界金远奖“整合传播类金奖”、第八界虎啸奖金奖、第八界金鼠标“跨媒体整合类铜奖”等多项传播领域大奖。 
  为契合公司业务发展、建立品牌差异化,平安普惠于2016年进行了全新的品牌升级——平安普惠|信任贷款,通过洞察每位客户身上值得信任的地方,帮助他们获取信任成就自己。在围绕“信任贷款”的系列品牌传播中,平安普惠品牌影响力快速成长,成功树立差异化行业定位,塑造值得信赖的品牌形象。 
  在品牌层面,普惠着重传递三大品牌佳绩——发放贷款超1000亿、1000万客户的信任之选、专注贷款11年,用实力展现“信任就力量”的品牌新价值主张。在产品层面,平安普惠将产品与媒体特性、使用场景进行深度结合,将产品卖点有效链接用户需求,直击核心用户痛点,逐步以“信任”构建品牌生态圈。在视频传播层面,普惠创造了一批以《一个盲人的马拉松》为代表的优质传播内容,更简单更真实的诠释信任的力量,用感性述说引发用户情感共鸣,引发广泛热议。 
  未来,平安普惠将积极挖掘新媒体形式,根据具体场景灵活整合,将信任贷款品牌核心理念植入到更多开放场景中去,真正将媒体营销力变现为商业价值,塑造值得广泛用户信赖的品牌影响力。



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